O Burger King encontrou uma maneira criativa de se inserir na conversa sobre o Big Brother Brasil 26, mesmo sem ser um dos patrocinadores oficiais do programa. A marca apostou em Mille Moreira, irmã gêmea de Milena Moreira, a Tia Milena, para estrelar uma campanha publicitária.

Uma estratégia de marketing inusitada

A iniciativa chamou atenção rapidamente, principalmente devido à semelhança entre as irmãs, o que gerou comentários sobre o timing da ação. Em um tom bem-humorado, Mille surge em um falso “pronunciamento oficial”, reconhecendo a possível confusão e explicando o grau de parentesco com a participante do programa.

A campanha caracterizou Mille com elementos que remetem diretamente à identidade da irmã no reality, como uma blusa rosa, óculos de grau e cabelo preso. No entanto, a marca evita citar oficialmente o programa ou a participante, mantendo a ação dentro de um território seguro do ponto de vista contratual.

Um golpe de marketing

A peça promove a oferta “2 Whoppers por R$ 25,90”, principal foco comercial da estratégia. Enquanto parte do público debate a coincidência genética, a empresa direciona a atenção para o produto. A repercussão ultrapassou 200 mil curtidas no Instagram e ganhou força no X e em outras plataformas.

A ação dialoga com a rivalidade histórica entre Burger King e McDonald’s, marcada por provocações públicas e respostas rápidas. Dessa forma, ao se apropriar de um dos maiores ativos de visibilidade do momento, o Burger King reforça a disputa pela atenção do público e transforma a ausência de patrocínio em oportunidade estratégica.

Com isso, a marca mostra que não é necessário ter um patrocínio oficial para fazer barulho e ser lembrada. A criatividade e a capacidade de se adaptar às situações são fundamentais para o sucesso em um mercado competitivo.